For the time being, Local Brands have been mushrooming. Although they are small brands, compared to Luxury Brands such as Louis Vuitton, Chanel, etc, the “hotness” of Local Brands is second to none. However, the phrase “Local Brand” is still misunderstood. Therefore, let’s find out the “Local Brand” concept and their BRAND MARKETING with ACADEMIA!
(Vietnamese version below)
THE CONCEPT AND DEVELOPMENT OF LOCAL BRAND
Local Brand can be understood as a domestic fashion brand. The products are hand-crafted, printed, and packaged by the manufacturers. They put their heart and soul into each product so that these items have their own unique features.
About 10 years ago, Local Brands stayed largely beneath the radar due to concerns about the price and quality. At that time, the essential was just to satisfy the clothing need; therefore, they shuddered at the sight of Local Brand products. Nevertheless, 2018 was the peak period of Local Brands. When dressing was no longer just to meet the basic demand but to express personality and assert oneself; especially among adolescents, Local Brands became all the rage.
The flourishing development of Vietnam’s economy along with the integration of cultures in the world has facilitated the flow of street fashion to spread significantly to young Vietnamese. For that reason, Local Brands are becoming increasingly popular. This is such a positive sign for Vietnamese fashion in the international market ahead.
WHAT MAKES LOCAL BRANDS ATTRACTIVE TO YOUNGSTERS?
Local Brand entrepreneurs always hit the spot of these young people
Young Vietnamese men and women have been obsessed with the trend of wearing Local Brand items. What is it about the Local Brands that makes them so appealing? Local Brand entrepreneurs always hit the spot of these young people. Furthermore, Gen Z values items that use high-quality materials to generate a sense of comfort and style. Local Brands, in particular, are always painstakingly honed and inventive, conveying the concepts of ambitious individuals. All of this, combined with a dash of “fashion expert,” a dash of “street dust,” and the extravagance of the “wild”, make a breakthrough.
THE “PREGNANCY” PROCESS RESULTS IN A LOCAL BRAND PRODUCT
The process of “conceiving” a Local Brand product is uncomplicated, but it does require breaking free from the framework in order to succeed. “We all have the right to select,”. Binz, a Vietnamese rapper, said “We all have the ability to pick what we wear, what color we prefer, and everyone has their own personality and flair”. Most businesses must go through three primary steps to build a Local Brand: design, production, and packaging. Using “grey matter“ to confirm that local businesses are developing stronger and stronger, confirming their place in the Vietnamese fashion industry, is a laborious procedure.
SECRETS BEHIND LOCAL BRANDS MARKETING STRATEGIES
Have you ever been curious about the way Local Brands get clients despite the fact that they are SMEs (Small and Medium Enterprises) with limited advertising budgets? What are their secrets to make young buyers hooked on their items? How do they optimize their Marketing strategies?
The road to approach young people of Local Brands.
To thrive in the fashion industry, numerous variables are required. Therefore, Local Brands need to have certain Marketing strategies to promote their products to a large number of consumers, especially young people who are potential ones. Besides, the success of Local Brands today is the result of a long branding process. So, how can Local Brands make young people think of their brands all the time?
KOL – An indispensable piece of Brand Marketing.
KOL – Key Opinion Leader – refers to well-known individuals who have great influence in a certain field. On account of this, KOLs’ campaigns have been widely known. So how do Marketers of Local Brands put KOLs’ images to good use for fascinating customers?
Social Proof – This is a theory explaining the tendency to mimic the actions of others, especially a group of people they like or trust. It is easier for consumers to make a decision about products that are used and positively reviewed by famous KOLs. Notably, the greater the reputation and reliability of KOLs are, the easier it is for consumers to trust and absorb the information shared by KOLs. Since then, they are strongly impressed and utilise the items introduced by these well-known individuals.
Consumer Tribe – Obviously, fans consider following idols’ posts as their duty. Moreover, we are often predisposed to support and believe in prestigious KOLs. Hence, we will automatically have interests in what they use. When KOLs review products, “sincere” consumers will not hesitate to buy those ones. Furthermore, this is also seen as the satisfaction of society’s expectations and self-assurance. For not being behind the times, we want to possess what others own.
KOLs play an indispensable role leading to BRANDS’ success
EVENTS – The attraction of outdoor events.
Those who are fans of Local Brands must be familiar with the concept “The New District”. This is a form of fair specializing in fashion items, held mainly in Hanoi and Saigon with the participation of famous Local Brands throughout the country. Therefore, it brings about not only a thousand options but also a great opportunity for the young to go bargain hunting during the sales. As a result, this outdoor event appears as an extremely successful Marketing strategy, helping Local Brands get closer to young buyers. With the economy recovering and flourishing after the Covid-19 pandemic, it is believed that “The New District” will blow a breath of fresh air to the Local Brand’s growth.
FOUNDER – THE ORIGIN OF THE BRAND’S NAME
TOM TRANDT – MÔI ĐIÊN
Tom Trandt was voted one of the 30 faces of Forbes Vietnam Under 30 in 2020. After graduating with a major in fashion design at Parsons The Newschool for Design in New York, Tom Trandt began his own business in Viet Nam with a team of 3 people. According to Tom, instead of jumping into a niche that is already oversaturated or thought to be easy to monetize, designers should discover and pursue something new. MÔI ĐIÊN was then established. With the mission of pursuing “Sustainable Fashion”, Tom created the Trashion movement – Optimizing discarded items and materials to turn them into fashion products. With one-of-a-kind features and 32.5k followers on Instagram, MÔI ĐIÊN can be easily reached by young buyers.
MINH NGUYỄN – EMERGENCI
Minh Nguyen started a business in fashion from scratch. At that time, he gathered all the money including savings and tuition fees to invest in this field. After a short time of accumulating, Minh launched his first fashion brand with the goal of blowing American culture into design, serving the country’s fashion industry. After many years of dedication and certain successes, Minh continued with a larger mission, continuing to bring Emergenci Brand to conquer the international market. This young brand encountered many difficulties. On the flip side, through many ups and downs, Emergenci has quickly become a symbol of a strong, bold fashion style. Besides, it is gaining in popularity among youngsters. Not only expanding the market with branches nationwide, Emergenci also continuously impresses with the appearance of many famous artists from Europe to Asia. All of Emergenci’s steps and activities help the brand come closer to young people, thereby increasing brand awareness and coverage.
“Spectacular” collaborations in the country and the potential in the region
When collabs are progressively appearing, there is a flurry of trendy “hits” from Local Brands. When the commercial competitive pressure on emerging firms like Local Brands becomes too severe, certain Local Brand shopping apps, like Inbea, have surfaced in a collaboration of more than 20 Local Brands, nicknamed the “shopping mecca” of Gen Z. Inbea, ultra-affordable companies like Éte Project, La Sol, and Mine Clothing have launched #supportlocalbrands campaign to help small and medium-sized businesses get their products closer to customers.
Experiencing the vicissitudes of the journey including major shifts in Design Thinking as well as an explosion of Marketing methods, Local Brands have recently taken a surprising turn and aspire to bring Design Thinking to the Vietnamese market in a more professional and confident manner, reaching out to the rest of the globe. Some of the most well-known and significant Local Brands in Viet Nam and the surrounding areas have reached a high fashion industry development milestone. Since then, Vietnam’s fashion position has risen in terms of significant innovation, allowing the country to progress from a local to a global brand.
In the realm of Local Branding, young individuals start a business
Facing this tendency, young people are increasingly focusing on commencing business in the Local Brand market. Yet, how to create a distinct style? Everyone starts at a different place, but all of the following elements must be in place: identifying the target audience; selecting prestigious garment and printing workshops; and constantly cultivating yourself, learning Local Brand design thoroughly, and knowing how to make the most of online resources to build the most accurate Marketing strategies. The potential of young people is a gold mine for boosting the development of Local Brands.
THE BARRIERS THAT LOCAL BRANDS FACE
How can Local Brands step up their game regardless of the emulation from inside and outside?
Price Pressure – Due to a preference for low-cost but high-quality goods, young audiences tend to seek items on Taobao and Shopee apps. As a consequence, there’s been a decline in the consumption of Local Brands products.
Competitive Pressure – Redoubtable competitors enter the market from all sides. New ones do not only put pressure on prices, but they also bring more brands. This leads to the difficult state of finding a niche for the brand. Local Brands, in particular, are sometimes under pressure to compete with domestic and overseas brands.
The reality of plagiarism – Currently, many Local Brands are springing up. However, quantity does not go with quality. Its consequences are the plagiarism of Local Brand products that lack depth in design. Unfortunately, these products are enthusiastically welcomed by young customers. Due to misunderstanding this saying’s meaning ”A GOOD ARTIST COPY, GREAT ARTIST STEAL”, Local Brands have stolen the whole idea and branded it as “inspired by”. These actions have affected the reputation of prestigious Local Brands.
BE A SMART CONSUMER!
As a result, we should be smart consumers. This is a vital thing in preventing the phenomenon of plagiarism. We should boycott products that copy ideas as a way to condemn these Local Brands. In addition, support products of reputable Local Brands, with deep design and distinctive imprints to stimulate the development of this infant industry.
What’s more, individuals who are go-getters and passionate about fashion as well as have bold and unique thoughts can cultivate fashion knowledge thoroughly. Therefore, you can set up your own “Made in Vietnam” brands with products bearing your own imprint to both set an example for other Local Brands and glorify Vietnamese fashion in the international market.
NEW WORDS AND IDIOMS:
Put one’s heart and soul into (idm): To make a lot of effort to do something (Đặt hết tâm huyết vào việc gì đó).
Ex: Alice puts her heart and soul into cooking meals for her family.
Beneath the radar (idm): To be ignored by someone or by people in general (Tránh là tâm điểm của sự chú ý).
Ex: John is a talkative person. Therefore, I always try to stay beneath his radar to avoid annoying.
Shudder at sth (ph.verb): To think that something is very bad or unpleasant (Không thực sự quan tâm đến)
Ex: He shuddered at the thought of the conflict ahead.
All the rage (idm): To be very popular at a particular time (Thịnh hành vào một thời điểm nhất định)
Ex: Mini skirts were all the rage in the 1960s.
Hit the spot (idm): To be exactly what is needed or wanted (Gãi đúng chỗ ngứa)
Ex: A cup of milk coffee would hit the spot now.
Grey matter (n): A person’s intelligence (Chất xám).
Ex: Doing math exercises can stimulate grey matter.
Put something to (good) use (idm): To use (something) in an effective way (Dùng cái gì một cách có ích và mang lại kết quả).
Ex: I am eager to put my soft skills to good use.
Bargain hunting (n): The activity of looking for goods that are good value for money, usually because they are being sold at prices that are lower than usual (Săn hàng rẻ).
Ex: We went bargain hunting at the antique market.
Go-getters (n): Someone who is very energetic, determined to be successful, and able to deal with new or difficult situations easily (Người dám nghĩ dám làm).
Ex: We only recruit go-getters who will be actively involved in the company’s development.
Infant industry (n): A new industry that is in its earliest stage of development (Ngành công nghiệp non trẻ).
Ex: A newly-strengthened corporate sector should provide a valuable source of new capital to open the gateway to growth for more infant industries.
Vicissitudes (n): A change of circumstances or fortune, typically one that is unwelcome or unpleasant (Thăng trầm)
Ex: Getting bad grade is just one of the vicissitudes of life
LOCAL BRAND – MỘT ĐIỂM SÁNG CỦA NGÀNH THỜI TRANG VIỆT
Ngày nay, rất nhiều thương hiệu Local Brand “mọc lên” như nấm. Tuy là những brand nhỏ nhưng độ “hot” của các Local Brand không hề thua kém các Luxury Brand như: Louis Vuitton, Chanel,… Tuy nhiên, cụm từ “Local Brand” ngày nay vẫn chưa được hiểu đúng ý nghĩa thật sự của nó. Vì thế, hãy cùng ACADEMIA tìm hiểu khái niệm Local Brand là gì và cách thức Marketing của các Local Brand này nhé!
KHÁI NIỆM VÀ GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN CỦA LOCAL BRAND
Local Brand có thể được hiểu là một thương hiệu thời trang nội địa, tức thời trang trong nước, được chính tay nhà sản xuất gia công, in ấn và đóng gói sản phẩm. Từng sản phẩm là tâm huyết của nhà thiết kế và mỗi Local Brand mang dấu ấn của riêng mình.
Ra đời vào khoảng 10 năm trước, nhưng Local Brand không thực sự nổi bật trong mắt người tiêu dùng vì những lo lắng về giá cả và chất lượng của sản phẩm. Vào thời điểm đó, nhu cầu ăn mặc của mọi người đơn giản chỉ là mặc nên họ không thực sự quan tâm nhiều đến sản phẩm của các hãng Local Brand. Tuy nhiên, vào thời điểm 2018 – thời kỳ “lên ngôi” của các Local Brand, khi mà giờ đây ăn mặc không chỉ dừng lại ở việc đáp ứng nhu cầu cơ bản nữa mà còn để thể hiện cá tính của bản thân và khẳng định chính mình của giới trẻ. Local Brand từ đó nổi lên như một trào lưu.
Ngày nay, với sự phát triển hưng thịnh của nền kinh tế Việt Nam cùng với sự hòa nhập các nền văn hóa trên thế giới, đã tạo điều kiện cho dòng chảy thời trang đường phố lan tỏa mạnh đến các bạn trẻ Việt Nam. Chính vì thế, các Local Brand xuất hiện ngày càng nhiều. Đây là một dấu hiệu vô cùng khả quan cho nền thời trang Việt Nam trên thị trường quốc tế.
TẠI SAO LOCAL BRAND LẠI CÓ SỨC HÚT VỚI GIỚI TRẺ ĐẾN VẬY?
Sự xuất hiện của làn sóng Local Brand đã và đang làm điên đảo các chàng, các nàng trẻ Việt Nam. Điều gì đã làm cho Local brand có sức hút đến vậy? Các nhà kinh doanh Local Brand luôn theo đuổi tâm tư của giới trẻ và “ gãi đúng chỗ ngứa” của họ. Hơn nữa, sản phẩm sử dụng chất liệu tốt tạo cảm giác thoải mái, thời thượng là một điểm sáng trong mắt Gen Z. Đặc biệt Local Brand luôn được trau chuốt tỉ mỉ, sáng tạo, mang những ý tưởng độc lạ của những “ kẻ đuổi bắt tầng mây trên cao”. Tất cả tạo nên sự đột phá, pha chút phóng khoáng của “ người sành thời trang”, chút “bụi bặm” của đường phố và chất ngông cuồng của kẻ “ điên – quậy”.
QUÁ TRÌNH “THAI NGHÉN’ RA MỘT SẢN PHẨM LOCAL BRAND
Quá trình “ thai nghén” một sản phẩm Local Brand không quá phức tạp nhưng đòi hỏi phải thoát khỏi khuôn khổ để tạo nên sự bứt phá. Theo Binz, một rapper Việt Nam, chia sẻ: “ Chúng ta đều có quyền tự do lựa chọn, thích cái gì thì mặc cái đấy, thích màu gì mặc màu đấy, ai cũng có cá tính, phong cách riêng”. Để tạo ra một Local Brand đậm chất như thế, hầu hết các doanh nghiệp phải trải qua ba giai đoạn chính: thiết kế, sản xuất và hoàn thiện đóng gói. Đó là một quá trình tỉ mỉ sử dụng “ chất xám” để khẳng định các Local Brand đang ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn, khẳng định vị thế trong thị trường thời trang Việt.
NHỮNG BÍ MẬT ĐẰNG SAU CHIẾN LƯỢC BRAND MARKETING
Bạn có thắc mắc vì sao các Local Brand tuy những doanh nghiệp nhỏ, không có nhiều chi phí cho việc Marketing, nhưng lại thu hút được nhiều khách hàng đến thế? Vậy đâu là những “bí mật” để các Local Brand có thể khiến người tiêu dùng phải luôn nghĩ về sản phẩm của họ. Họ đã tối ưu hóa những chiến lược Marketing ấy như thế nào?
Con đường đến với giới trẻ của các Local Brand
Thị trường thời trang luôn đòi hỏi nhiều yếu tố để có thể trụ vững được. Chính vì thế, các Local Brand cần phải có những chiến lược Marketing nhất định để quảng bá sản phẩm của mình đến với đông đảo người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ – các khách hàng tiềm năng. Bên cạnh đó, thành công của các Local Brand hiện nay là cả một quá trình dài trong việc xây dựng thương hiệu. Vậy, làm thế nào mà Local Brand có thể khiến các bạn trẻ luôn nghĩ ngay đến nhãn hiệu của mình?
KOL – Một mảnh ghép không thể thiếu của các Local Brand
KOL – Key Opinion Leader mang ý nghĩa là người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng lớn đối với cộng đồng, được nhiều người biết đến. Những KOL có thể là ca sĩ, diễn viên, người mẫu, có sức ảnh hưởng trong một lĩnh vực nào đó. Chính vì có sức ảnh hưởng lớn nên các Brand thường tìm đến họ để hợp tác, và nhờ sự nổi tiếng của các KOL, chiến dịch Marketing của Brand đó được mọi người biết đến nhiều hơn. Vậy các Marketers của Local Brands đã khéo léo phát huy tiếng nói của các KOL như thế nào để các khách hàng không thể chối từ sản phẩm?
Hiệu ứng lan truyền (Social Proof) – Đây là một giả thuyết giải thích xu hướng “bắt chước” hành động của người khác, đặc biệt là nhóm người mà họ yêu mến hoặc tin tưởng. Người tiêu dùng sẽ dễ dàng đưa ra quyết định hơn đối với một sản phẩm được KOLs nổi tiếng sử dụng và đánh giá tích cực. Đặc biệt, khi danh tiếng và độ tin cậy của KOLs càng lớn, các followers sẽ dễ dàng tin tưởng, tiếp thu và ghi nhớ những thông tin mà KOLs chia sẻ. Từ đó, họ ấn tượng và sử dụng những sản phẩm mà KOL đã giới thiệu.
Tâm lý bầy đàn (Consumer Tribe) – Như một lẽ thường tình, những fan hâm mộ sẽ luôn để tâm đến những nội dung mà thần tượng đăng tải, họ coi đó như nghĩa vụ mà bản thân phải làm. Bên cạnh đó, chúng ta thường có xu hướng ủng hộ, tin tưởng và làm theo thần tượng. Chính vì thế, các followers sẽ tự động quan tâm, thích những gì mà KOLs sử dụng. Khi KOLs review về những sản phẩm đã dùng, những người tiêu dùng “chân thành” sẽ không ngần ngại về việc mua sản phẩm đó. Không những thế, đây còn được xem như một sự thỏa mãn kỳ vọng của xã hội và sự tự đảm bảo về bản thân. Chúng ta nghĩ ai cũng sẽ dùng những sản phẩm này; để không bị “loại bỏ”, chúng ta có xu hướng muốn sở hữu những gì mà mọi người có.
EVENTS – Sức hút của các sự kiện ngoài trời
Với những người là tín đồ của Local Brand chắc chắn sẽ không quá xa lạ với cái tên “The New District”. Đây là một hình thức hội chợ chuyên về các mặt hàng thời trang, được tổ chức chủ yếu ở Hà Nội và Sài Gòn cùng với sự góp mặt của hàng trăm Local Brand nổi tiếng trên khắp cả nước. Đây là dịp các bạn trẻ có thể “săn” đồ với mức giá siêu ưu đãi. Chính vì thế, sự kiện ngoài trời này xuất hiện như một chiến lược Marketing cực kỳ thành công, giúp các Local Brand đến gần hơn với giới trẻ. Với nền kinh tế đang dần phục hồi và khởi sắc sau đại dịch Covid-19, “The New District” chắc chắn sẽ mang đến một luồng gió mới cho sự phát triển của các Local Brand.
FOUNDER – KHỞI NGUỒN CHO TÊN TUỔI CỦA THƯƠNG HIỆU
TOM TRANDT – MÔI ĐIÊN
Tom Trandt được bình chọn là một trong 30 gương mặt của Forbes Việt Nam Under 30 năm 2020. Sau khi tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế thời trang tại Parsons The Newschool for Design ở New York, Tom Trandt bắt đầu kinh doanh riêng tại Việt Nam với đội ngũ chỉ vỏn vẹn 3 người. Theo Tom, thay vì nhảy vào một thị trường đã quá bão hòa hoặc được cho là dễ kiếm tiền, các nhà thiết kế nên khám phá và theo đuổi một cái gì đó mới. MÔI ĐIÊN cũng chính vì thế ra đời. Với sứ mệnh theo đuổi “Thời trang bền vững”, Tom đã tạo ra phong trào Trashion – Tối ưu hóa những vật dụng, nguyên liệu bỏ đi để biến chúng thành những sản phẩm thời trang. Với những nét riêng có một không hai và lượt following lên đến 32,5 nghìn người trên Instagram, MÔI ĐIÊN có thể dễ dàng đến với giới trẻ hơn.
MINH NGUYỄN – EMERGENCI
Minh Nguyễn bắt đầu con đường thời trang từ con số 0 tròn trĩnh. Khi ấy, anh đã gom tất cả số tiền ít ỏi gồm tiền tiết kiệm và cả tiền học phí để đầu tư vào lĩnh vực này. Sau một thời gian ngắn tích cóp, Minh ra mắt thương hiệu thời trang đầu tiên với mục tiêu thổi hồn văn hóa châu Mỹ trong thiết kế, phục vụ ngành thời trang nước nhà. Sau nhiều năm tận tình và đạt được nhiều thành công nhất định, Minh tiếp tục với một sứ mệnh lớn hơn, tiếp tục mang local brand Việt “xông pha” chinh phục thị trường quốc tế với thương hiệu Emergenci. Thương hiệu non trẻ này đã gặp không ít khó khăn. Thế nhưng, qua nhiều thăng trầm cũng với những nỗ lực cố gắng, Emergenci đã nhanh chóng trở thành biểu tượng cho phong cách thời trang mạnh mẽ, táo bạo và được giới trẻ ưa chuộng rộng rãi. Không chỉ ngày một mở rộng thị trường với chi nhánh trên toàn quốc, Emergenci còn liên tục gây ấn tượng với sự xuất hiện cùng nhiều nghệ sĩ nổi tiếng từ u sang Á. Tất cả những bước đi, hoạt động của Emergenci đều giúp thương hiệu ngày đến gần hơn với giới trẻ, qua đó có thể tăng khả năng nhận diện, độ phủ sóng cho brand.
Những màn Collab “ngoạn mục” trong nước và tiềm năng trong khu vực
Local Brand chính là một tiếng vang của những cú “hit” sành điệu khi các màn collab đang dần nổi lên. Khi sức ép cạnh tranh thương mại quá lớn đối với các ngành kinh doanh trẻ như Local Brand thì một số ứng dụng mua sắm Local Brand, đặc biệt là Inbea đã xuất hiện nơi collab của hơn 20 tên tuổi Local Brand, được mệnh danh là “thánh địa mua sắm” của Gen Z. Tại Inbea, các thương hiệu siêu chất cùng với giá cả cực kỳ phải chăng như Éte Project, La Sol hay Mine Clothing, đang tung ra chiến dịch #supportlocalbrands để hỗ trợ các thương hiệu vừa và nhỏ nhằm đem các sản phẩm này đến gần người tiêu dùng hơn.
Trải qua cuộc hành trình với những thăng trầm, cả những cuộc cách mạng mạnh mẽ về Design Thinking, kết hợp với sự bùng nổ của các chiến lược Marketing. Local Brand giờ đây đã “ lột xác” ngoạn mục không còn là “ những con sói hoang” thích gì làm nấy, mà các Founders Local Brands hướng tới Design Thinking một cách chuyên nghiệp hơn, trưởng thành hơn, tự tin bước vào thị trường Việt Nam, vươn tầm thế giới. Một số Local Brand nổi tiếng tại Việt Nam và các khu vực lân cận đã đạt được cột mốc phát triển trong lĩnh vực thời trang. Từ đó khẳng định vị thế thời trang Việt Nam đang trên đà đổi mới mạnh mẽ, mang tiềm năng phát triển từ Local Brand hướng đến Global Brand.
Người trẻ khởi nghiệp trong lĩnh vực Local Brand
Đứng trước xu thế đó, người trẻ dần tập trung và chuyển hướng khởi nghiệp trong ngành Local Brand. Nhưng nên hành động như thế nào để tạo nên một “chất” rất riêng cho chính mình? Ai cũng có những khởi đầu khác nhau nhưng cần đảm bảo đủ các yếu tố sau đây: xác định đối tượng khách hàng đang hướng tới; chọn lựa xưởng may, xưởng in ấn uy tín; và không ngừng trau dồi bản thân, học thiết kế Local Brand một cách chỉn chu, biết tận dụng tối đa các nguồn tài nguyên trên Internet để xây dựng chiến lược Marketing chuẩn xác nhất. Sự bứt phá của giới trẻ trong Local Brand chính là “ngọn lửa tiềm tàng” đang âm ỉ cháy. Đến một lúc nào đó, khi “ngọn gió” thổi qua sẽ bùng lên cháy dữ dội.
NHỮNG RÀO CẢN MÀ CÁC LOCAL BRAND ĐANG ĐỐI MẶT
Sức ép về giá cả – Ngày nay, một số người trẻ có xu hướng “thích đồ rẻ nhưng chất lượng” đổ xô vào các ứng dụng mua sắm như Taobao, Shopee,… đã làm thu hẹp nguồn tiêu thụ của Local Brand.
Sức ép cạnh tranh – Những đối thủ cạnh tranh đáng gờm thâm nhập vào thị trường từ mọi phía. Các đối thủ mới không chỉ tạo sức ép về giá, thị trường có nhiều thương hiệu hơn, điều đó có nghĩa là việc tìm được chỗ đứng cho thương hiệu trở nên khó khăn hơn. Sức ép cạnh tranh với các Brand trong và ngoài nước đôi khi khiến cho các Founders Local Brands phải “ngộp thở”.
Ăn cắp chất xám – Hiện nay, nhiều Local Brand mọc lên như “nấm sau mưa”. Nhưng, số lượng không đi kèm với chất lượng và hậu quả của nó là những Local Brand đạo nhái, thiếu chiều sâu về thiết kế. Thật đáng buồn khi các sản phẩm ấy lại được các bạn trẻ đón nhận rất nhiệt tình. Chính vì hiểu sai ý nghĩa của câu nói “A GOOD ARTIST COPY, GREAT ARTIST STEAL”, mà các Local Brand đã ăn cắp nguyên vẹn ý tưởng và gắn mác là “inspired by”. Chính những hành động này đã làm ảnh hưởng đến danh tiếng của các Local Brand chất lượng.
HÃY LÀ NGƯỜI TIÊU DÙNG THÔNG MINH!
Chính vì thế, mỗi chúng ta hãy là một người tiêu dùng thông minh. Đây là việc rất quan trọng trong việc ngăn chặn hiện tượng ăn cắp chất xám của các Local Brand hiện nay. Chúng ta nên tẩy chay các sản phẩm đạo nhái ý tưởng như một cách để lên án hành vi này. Bên cạnh đó, hãy ủng hộ sản phẩm của những Local Brand uy tín, có chiều sâu trong thiết kế và mang dấu ấn riêng biệt để tạo động lực cho sự phát triển của ngành thời trang “non trẻ” này.
Ngoài ra, những cá nhân yêu thích thời trang bằng cả con tim có thể trau dồi kiến thức thật kỹ lưỡng để có thể tự lập ra những hãng ‘Made in Vietnam” với những sản phẩm mang dấu ấn bản thân để làm gương cho những Local Brand đi sau và làm rạng danh nền thời trang Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Bài viết: Đức Thịnh, Hồng Nhung, Hà Thương, Diễm Quỳnh
Hình ảnh: Phương Nam
ACADEMIA: Sản phẩm của BELL CLUB UEH
