Bored of Tet MVs with quotidian spring view? It’s time to turn to those with profound messages.
(Vietnamese version below)
The grounds for this emerging trend
- Social media – a fertile land to exploit
There is no denying the fact that social media is growing at such an incredible rate. Marketing on digital platforms is observed as a matter of course and social networks are fertile lands for marketers to take advantage of in their brand positioning plans. For that reason, viral MV-using has turned out to be their leading strategy for any branding project recently.
Back in the days, when it came to Tet music videos, it always crossed our minds with spring scenery, ample sunlight and colorful butterflies. Therefore, the current onset of meaningful MVs amazes everyone. Thanks to the profundity of the messages and attractive visuality, brands have received numerous positive feedback from customers. Simultaneously, the content is also day-by-day more diversified, which fulfills the most fastidious viewers.
- Vietnamese people’ desires
When waiting for Tet to come and knock on our door, there are mixed feelings arousing deep inside each and every Vietnamese person. Everyone has their own longing for a particular thing to be fulfilled during this special once-a-year festival, which is believed to be a positive sign representing their willingness to turn over a new leaf and head for a better year. These impulses could be:
“I want to celebrate precise moments”
“I want to have a ‘new-year, new-me’”
“I want to lighten my wallet” (because I’m affluent)
Whatever an individual’s wish is, they all set their heart on achieving as well as show great interest in anything relating to them. That accounts for why brands make a real effort to deliver such topics via a multifunctional vehicle called MV with a view to captivate the potential customers’ attention as well as enhancing their public image. Seeing what they want to be reflected in these Tet MVs, empathizing with the themes acts as a stimulus to increase brand awareness.
Outstanding players in the field: what they want to deliver?
Di de tro ve 5 -Bitis: Reunion is all that we crave for
The two-episode “Di de tro ve 5” is a story of a young man on his arduous journey coming back home. Even though the going gets tough, this guy never gives up the intention of reunion with his beloved. His effort also fulfills his sister’s desire as the Covid pandemic is raging through the USA- her region, which leads to the bitter fact of her impossibility to come back home in 2021 Tet holiday.
Chuyen cu bo qua-Mirinda: Sad stuff behind, no tear left to cry, enjoy Tet all day and night with #LaughAwayTheGrudgeWithMirinda
Mirinda has applied the insight of leaving unwanted things behind in the just old year in order to enjoy Tet to the fullest. Bich Phuong appeared while there was a two-neighbor conflict and solved the problem by giving a Mirinda can. With the humorous storytelling style and cheerful atmosphere, this MV delivers the message of staying away from the disagreement to savor Tet to every moment.
Di ve nha-Honda: way back home is way to our heart
“Di ve nha” is a collaboration between a second to none couple of hit-makers in V-biz: Justatee and Den Vau. After a year fighting tooth and nail, all we need is to come back home with our beloved family. The off the beaten track and breath-taking scenery in “Di ve nha” stuns us unconditionally. Furthermore, the catchy tune as well as the artists’ journey to the lively village markets is undoubtedly heart-touching to expatriates.
Tiki: halt us in our tracks with an out-of-ordinary leap
While fellow brands flock to add rap to their marketing MVs in the 2021 Tet, Tiki is one of a kind for its bolero one. “Cau chuyen cuoi nam” features Mac Van Khoa as an officer who immerses himself in his work and craves for a family reunion. Although Tet is impending for shopping and celebrating, his December Bonus is yet to come. The soundtrack is cheerless, but thanks to our exceptional leading actor Mac Van Khoa, the MV is nothing but humorous. The presence of “livestream god” Soy Tiet has contributed to the MV’s success.
Way of the future: what to expect
To put it in a nutshell, it goes without saying that those viral MV-marketing campaigns have been effective for brand extension. It is coherent that those brands have put product placement persuasively in the MVs. As a result, they reach the marketing target and achieve remarkable success.
Currently, messages in Tet MVs are about reunion, bonding, connection and understanding. In the future, we would expect more and more topics to be explored in accordance with the context.
So what do you think those topics can be? Comment below and tell us about that.
Fact & Vocab Review: Click here
a matter of course is the usual and correct thing to do (n) (điều hiển nhiên phải diễn ra, việc tất yếu phải làm)
Ex: You don’t have to ask her – she’ll do it as a matter of course.
turn over a new leaf to change your way of life to become a better, more responsible person (v) (hoàn lương)
Ex: I believe that Kha Banh will turn over a new leaf after his being released from prison.
be second to none as good as or better than all others (a) (không kém cạnh ai)
Ex: His wit is second to none.
fight tooth and nail is to fight in a very determined way for what you want (v) (đấu tranh quyết liệt cho khát vọng cá nhân)
Ex: We did fight tooth and nail to pass the entrance exam.
expatriate is a person who lives in a country that is not their own (n) (kẻ tha hương)
Ex: The Covid pandemic prevents numerous expatriates returning home.
halt somebody in their tracks to suddenly make someone stop by frightening or surprising them (đột ngột làm ai đó khựng lại bằng cách hù cho sợ hoặc khiến họ bất ngờ)
Ex: My crush’s proposal halted me in my tracks.
flock to come in great numbers (đổ dồn, xuất hiện với số lượng lớn người)
Ex: Many people flocked to the shopping mall on Black friday night.
immerse oneself in something to become or make somebody completely involved in something (vùi đầu bận bịu làm gì đó)
Ex: I immersed myself in my numerous deadlines.
December Bonus: extra money you receive before Tet (lương tháng 13, tiền thưởng cuối năm)
Ex: We are all looking forward to our December Bonus but it is yet to come.
CHIẾN DỊCH MARKETING QUA MV VIRAL: MỘT DẤU ẤN TRONG TẾT VIỆT HIỆN ĐẠI
MV nhạc Tết ngập tràn cảnh xuân không còn đủ sức lôi cuốn bạn? Đã đến thời của những bản MV Tết nhiều dụng ý và tầng ý nghĩa hơn nữa.
Xu hướng tiếp thị mới nổi này bắt nguồn từ đâu?
Truyền thông xã hội – mảnh đất màu mỡ để khai phá
Không thể phủ nhận sự thật rằng truyền thông xã hội đang phát triển như vũ bão. Việc marketing trên các nền tảng số được xem là một điều hiển nhiên và mạng xã hội trở thành mảnh đất màu mỡ để marketer tận dụng cho kế hoạch định vị thương hiệu. Chính vì thế, việc sử dụng MV viral trở thành chiến thuật hàng đầu cho bất kì một dự án branding nào gần đây.
Ngược dòng quá khứ, khi nhắc đến MV Tết chúng ta luôn nghĩ đến cảnh xuân tràn ngập ánh nắng và những cánh bướm đầy sắc màu. Vì thế, sự lên ngôi mạnh mẽ của những MV ẩn chứa ý nghĩa hiện tại là một bất ngờ với tất cả mọi người. Nhờ vào sự sâu sắc trong thông điệp và hình ảnh mãn nhãn, các thương hiệu nhận được vô số những phản hồi tích cực từ khách hàng. Đồng thời, nội dung ngày càng đa dạng hơn, làm vừa lòng cả những khách hàng khó tính nhất.
Khát vọng người Việt Nam
Trong lúc chờ đợi Tết đến gõ cửa, những cảm xúc lẫn lộn dâng tràn sâu thẳm bên trong mỗi một con người Việt Nam. Tết đến là dịp mọi người cùng nhau cầu mong cho những điều tốt đẹp nhất sẽ đến với bản thân và những người yêu thương quanh mình. Trong giây phút giao mùa, ta có thêm nhiều động lực hơn để phấn đấu cho năm mới sắp tới. Những nguyện vọng phổ biến nhất được các nhãn hàng khám phá ra là:
“Tôi muốn tận hưởng những khoảnh khắc quý giá này”
“Tôi muốn mình thật tươi mới trong năm tới”
“Tôi muốn tiêu xài thả ga” (Vì tôi khá giả!)
Cho dù ước muốn mỗi cá nhân là gì, họ đều quyết tâm đạt được nó cũng như cực kì quan tâm đến bất cứ gì liên quan. Điều này lý giải tại sao các nhãn hàng bỏ rất nhiều công sức để truyền tải những chủ đề đó thông qua phương tiện đa chức năng là MV với mục đích thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng cũng như phát triển hình ảnh trước công chúng. Việc khách hàng nhìn thấy những gì họ muốn được thể hiện trong MV Tết, từ đó đồng cảm với chủ đề cũng là chính một động lực để tăng độ nhận diện thương hiệu.
Những người chơi nổi bật trong lĩnh vực: họ muốn truyền tải điều gì?
Đi để trở về 5 – Bitis: Đoàn viên là tất cả những gì ta khao khát
“Đi để trở về 5” gồm có 2 phần là câu chuyện về một người thanh niên trẻ tuổi trên chuyến hành trình về nhà đầy gian nan. Cho dù đường sá có khó khăn như thế nào, chàng trai trẻ không hề từ bỏ ý định đoàn viên cũng những người yêu thương. Nỗ lực của anh cũng đã hoàn thành ước vọng của em gái khi dịch Covid-19 đang hoành hành khắp nước Mỹ – nơi cô sinh sống – dẫn đến sự thật đáng buồn là cô ấy không thể đoàn tụ với gia đình vào dịp Tết 2021.
Chuyện cũ bỏ qua – Mirinda: Để lại phía sau nỗi muộn phiền, gạt đi nước mắt, cùng tận hưởng Tết cả ngày lẫn đêm với #LaughAwayTheGrudgeWithMirinda
Thấu hiểu mong muốn bỏ lại sau lưng những buồn phiền u uất để tận hưởng trọn vẹn một mùa Tết an lành, Mirinda đã khéo léo truyền tải thông điệp này vào MV của mình. Bích Phương xuất hiện giữa cuộc cãi vã giữa hai người hàng xóm và giải quyết vấn đề bằng cách đưa nước uống Mirinda. Với lối dẫn chuyện hài hước và bầu không khí rộn ràng, MV này đưa đến thông điệp hãy tránh xa những cuộc đấu đá để hưởng thụ Tết đến từng giây phút.
Đi về nhà – Honda: Đường về nhà là vào tim ta
“Đi về nhà” là sự kết hợp giữa cặp đôi tạo hit của V-biz: Justatee và Đen Vâu. Sau một năm nỗ lực hết sức mình, tất cả những gì chúng ta cần là trở về nhà với gia đình yêu thương.Cảnh vật mới lạ và vô cùng hấp dẫn trong “Đi về nhà” có thể làm người xem sửng sốt. Hơn thế, giai điệu bắt tai cũng như chuyến đi đến các chợ quê nhộn nhịp đã chạm đến trái tim những người con xa xứ.
Tiki: Đánh úp người xem với nước cờ táo bạo
Khi những nhãn hàng đổ xô biến rap thành một phần không thể thiếu trong MV Marketing của họ dịp Tết 2021, Tiki trở nên độc nhất vô nhị với MV Bolero. “Câu chuyện cuối năm” có sự hóa thân của Mạc Văn Khoa vào một nhân viên văn phòng luôn vùi mình vào công việc và khao khát được đoàn viên. Tết ngày càng cận kề, lương thưởng của anh thì lại chẳng thấy đâu để còn sắm sửa Tết. Lời nhạc tuy mang âm điệu du dương, man mác buồn nhưng nhờ vào lối diễn xuất đặc trưng của Mạc Đăng Khoa, MV trở nên hài hước hơn cả. Sự xuất hiện của “thánh livestream” Soy Tiet cũng đã góp phần làm nên thành công cho MV.
Chúng ta có thể mong đợi gì ở tương lai phía trước?
Kết lại, không thể phủ nhận rằng những chiến dịch marketing qua MV viral đã rất hữu dụng trong việc mở rộng thương hiệu. Có thể thấy các nhãn hàng trên đã đặt sản phẩm quảng cáo vào MV một cách khéo léo và đầy thuyết phục. Vì thế, họ đạt được thành quả mỹ mãn
Hiện tại, thông điệp trong MV Tết thường là về đoàn viên, sự gắn kết, kết nối và sự cảm thông chia sẻ. Trong tương lai, chúng ta kỳ vọng nhiều hơn nữa các chủ đề mới gắn liền xu thế.
Theo bạn các chủ đề được khai thác sắp tới có thể là gì? Bình luận để xem có bao nhiêu người cùng quan điểm với mình nhé.
