
Some might actually make an impact, some are not really all that they “post” to be.
What is BLM?
BLM stands for Black Lives Matter, a global activist movement that campaigns against racism, discrimination and violence towards Black people. It was founded in 2013 in response to the acquittal of Trayvon Martin’s murderer.
So what took this movement to areas it had not reached before?
On May 25, 2020, George Floyd, a 46-year-old Black American man, was killed by a white police officer outside a convenience store. That shocking death was like a “last straw” that ignited a wave of anti-racist movement in US and over the world.
Not to mention, people have been tweeting about it recently more than at any other points in the movement’s history by using the hashtag #BlackLivesMatter nearly 3.7 millions times per day.
However, will they actually turn their words into action?
“I can’t breathe”: Moments that shaped a movement
Celebrities went above and beyond to support BLM
Anthony Mackie
Mackie, who plays The Falcon, criticized Marvel for its lack of diversity.
The lack of diversity within the Marvel Cinematic Universe has been addressed by many over the years, but this is a rare instance in which someone within the MCU is calling it out. While Marvel is becoming more diverse in front of the camera with comming titles like “Black Widow”, “Falcon and the Winter Soldier”,… but according to Mackie, they need to make a change behind the camera, too.
Kendall Jenner
In 2017, Kendall Jenner had to face a backlash because of handing a Pepsi can to a police officer in the controversal advertisement. This year, after Floyd’s death, that ad was resurfaced and Jenner decided to post a message on Instagram, demonstrated on the street and designed t-shirts to raise funds for BLM. Although her actions are not loud enough to make everyone full of admiration, at least she has made some meaningful contribution to the movement.
Many celebrities have spoken up for justice. So what are brands doing in such a big movement like that?
Brands jumped on the BLM bandwagon
Famous brands are responding to BLM in many different ways, but are they really effective?
Change their logo
The social media giant – Twitter have taken a stand by changing their logo to support this movement. Moreover, it was followed by a change in their bio with the hashtag #BlackLivesMatter. Not long after Twitter had their first move, Instagram decided to change its profile picture into a black version of its logo as well. Although these actions looked simple, they showed that “big bosses” in the technology field have presented their strong encouragement to the BLM.
Create a brand-new ad
Nike released the 60-second “For Once, Don’t Do it” ad using the hashtag #UntilWeAllWin. Surprisingly, this mesage resonated so strongly that rival brands Adidas and Converse have retweeted it, extending its reach to a greater pool of customers.
We can see clearly that Nike has set a high bar for other brands that are willing to enter the conversation about racial tension in America. As a result, consumers will be expecting these brands to walk the walk, not just talk the talk.
Raise their voices
Brands hold global influence on many levels, from customers, employees to other parties so they are aware that they should not keep silent in this time.
With all of what we have demonstrated above, it is clear that brands, celebrities and netizens are doing their best in terms of bringing justice to the Black community across the globe. However, whether they can truly do so might be left to the future to answer.
THE BEACHEST
FACT & VOCAB REVIEW: Click here
NEW WORDS:
- Jump on the bandwagon: To join an activity or a movement after it has become popular or successful (Tham gia vào một hoạt động hay phong trào đã nổi tiếng và thành công trước đó).
Ex: People should make up their own minds instead of jumping on the bandwagon so often.
- Set a high bar for someone: To establish an expected, required, or desired high standard of quality (đặt ra một tiêu chuẩn cao mà người khác phải đạt được).
Ex: As a senior copywriter, John sets a bar for all new employees.
- Racial tension: Acts of hostility from one race of people towards another (căng thẳng chủng tộc).
Ex: Racial tension is now one of the most explosive issues.
- Go above and beyond: To do more and better than what is expected of someone (vượt mức mong đợi).
Ex: Putting feedback into action is a way to go above and beyond at work.
- A pool of something: A quantity or number of things or people that is available for an organization or group to use (nhóm người hoặc vật có sẵn khi cần thiết).
Ex: The new proposal would create a great pool of cash.
- Walk the walk, not just talk the talk: to act in a way that agrees with what was said (lời nói phải đi đôi với hành động).
Ex: When it comes to sustainability, the fashion brand talks the talk but does not walk the walk.
BLM: LÊN TIẾNG NHƯNG KHÔNG HÀNH ĐỘNG – LIỆU ĐÓ CÓ PHẢI ĐẠO ĐỨC GIẢ?
Một số người thực sự đã tạo ra những ảnh hưởng tích cực, số khác thì chỉ đăng bài viết sáo rỗng trên mạng xã hội.
BLM là gì?
BLM là viết tắt của Black Lives Matter, một phong trào có quy mô toàn cầu chống lại sự phân biệt chủng tộc, phân biệt đối xử và bạo lực đối với người da đen. Phong trào được thành lập vào năm 2013 để thể hiện sự phản đối việc kẻ sát hại cậu bé Trayvon Martin được tuyên bố trắng án.
Vậy điều gì đã đẩy phong trào này lên đến đỉnh điểm?
Vào ngày 25 tháng 5 năm 2020, George Floyd, một người đàn ông người Mỹ gốc Phi 46 tuổi, đã bị giết bởi một sĩ quan cảnh sát da trắng bên ngoài một cửa hàng tiện lợi. Cái chết đó như một “giọt nước tràn ly”, đã châm ngòi cho làn sóng chống phân biệt chủng tộc ở Mỹ và trên toàn thế giới.
Hơn thế nữa, mọi người đều đang tweet về việc đó bằng cách sử dụng hashtag #BlackLivesMatter gần 3,7 triệu lần mỗi ngày, nhiều nhất trong lịch sử của phong trào cho đến nay.
Tuy nhiên, liệu họ có thực sự biến lời nói của mình trở thành hành động thực tế hay không?
“I can’t breathe”: Khoảnh khắc mở đầu một phong trào
Những người nổi tiếng đã vượt lên dư luận để ủng hộ BLM
Anthony Mackie
Mackie, diễn viên đóng vai “The Falcon”, đã chỉ trích Marvel vì sự thiếu đa dạng sắc tộc của hãng.
Sự thiếu đa dạng sắc tộc trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel đã được nhắc đến rất nhiều trong những năm qua, nhưng đây là trường hợp hiếm hoi khi có một người trong MCU đã lên tiếng thể hiện sự bức xúc về vấn đề này. Mặc dù Marvel đang dần cải thiện hơn khi cho ra mắt các bộ phim hứa hẹn sẽ gây bom tấn như “Black Widow”, “Falcon and the Winter Soldier”,… nhưng theo Mackie, hãng cũng cần phải thay đổi cả những điều phía sau hậu trường nữa.
Kendall Jenner
Năm 2017, Kendall Jenner đã phải đối mặt với làn sóng phản ứng dữ dội vì trao một lon Pepsi cho một sĩ quan cảnh sát trong quảng cáo. Năm nay, sau cái chết của Floyd, quảng cáo đó được cư dân mạng “đào lên” và Jenner quyết định đăng một thông điệp trên Instagram, biểu tình trên đường phố và thiết kế áo phông để gây quỹ cho phong trào BLM. Mặc dù hành động của cô không đủ để khiến mọi người phải thán phục, nhưng ít nhất cô đã có những đóng góp ý nghĩa cho phong trào.
Nhiều người nổi tiếng đã lên tiếng ủng hộ cho công lý. Vậy thì bên cạnh đó, những thương hiệu đã làm gì trong một sự kiện lớn như vậy?
Các thương hiệu chạy theo “trend” BLM
Các thương hiệu nổi tiếng đang phản ứng với phong trào BLM bằng nhiều cách khác nhau, nhưng liệu chúng có thực sự hiệu quả?
Thay đổi logo
“Gã khổng lồ” của thị trường mạng xã hội – Twitter, đã thể hiện lập trường bằng cách thay đổi logo để ủng hộ phong trào này. Hơn nữa, họ đã thay đổi tiểu sử với hashtag #BlackLivesMatter. Không lâu sau khi Twitter có động thái đầu tiên, Instagram cũng đã quyết định thay đổi ảnh đại diện thành logo phiên bản màu đen. Mặc dù những hành động này có vẻ đơn giản, nhưng chúng cho thấy sự cổ vũ mạnh mẽ từ các ông lớn trong lĩnh vực công nghệ đối với phong trào BLM.
Tạo một quảng cáo mới hoàn toàn
Nike đã phát hành một quảng cáo 60 giây với slogan: “For once, Don’t do it” và sử dụng hashtag #UntilweALLWin. Ngạc nhiên thay, thông điệp này đã tạo ra tiếng vang lớn làm cho các “đối thủ” như Adidas và Converse phải chia sẻ quảng cáo đó về trang cá nhân của mình. Điều này giúp nhiều nhóm khách hàng khác nhau có thể nhận được thông điệp về phong trào BLM mà các brand muốn gửi đến.
Chúng ta có thể thấy rõ rằng Nike đã đặt ra một chuẩn mực cho các thương hiệu muốn cùng tham gia lên tiếng về sự căng thẳng chủng tộc ở Mỹ. Do đó, người tiêu dùng mong đợi rằng các thương hiệu này sẽ có những hành động thực tế chứ không chỉ là những lời nói suông.
Lên tiếng ủng hộ trên mạng xã hội
Các thương hiệu có ảnh hưởng trên toàn cầu ở những mức độ khác nhau, từ khách hàng, nhân viên đến các bên liên quan khác, vì vậy họ nhận thức được rằng họ không nên giữ im lặng trong khoảng thời gian này mà phải lên tiếng ủng hộ phong trào đó.
Sau những gì đã được trình bày, có thể thấy rõ ràng rằng các thương hiệu, người nổi tiếng và cư dân mạng đang nỗ lực hết mình để mang lại công lý cho cộng đồng người da đen trên toàn thế giới. Tuy nhiên, liệu họ có thực sự làm những gì họ đã nói hay không thì hãy để tương lai trả lời câu hỏi đó nhé!
THE BEACHEST